هوش مصنوعی باعث شده تا سنجش موفقیت در سئو تقریباً غیرممکن شود. در این مقاله سئو می‌بینیم که چه اتفاقی افتاده و چگونه باید با این تغییرات کنار بیاییم.
چرا همیشه اندازه‌گیری سئو سخت بوده است؟
سال‌هاست که متخصصان سئو سعی کرده‌اند تا نشان دهند کارشان چقدر برای کسب‌وکار مفید است. گزارش‌هایی درست کرده‌اند، موفقیت‌هایشان را نشان داده‌اند و تلاش کرده‌اند تا رابطه بین کاری که انجام می‌دهند و نتایجی که کسب‌وکار می‌بیند را روشن کنند.
اما حالا این ارتباط‌ها در حال ناپدید شدن هستند.
اندازه‌گیری تأثیر سئو هیچ‌وقت آسان نبوده. سئو یک بازی طولانی‌مدت اس، شما امروز تغییری انجام می‌دهید اما فردا نتیجه‌اش را نمی‌بینید. معمولاً هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول می‌کشد تا نتایج مشخص شوند.
تا آن موقع چیزهای زیادی ممکن است تغییر کرده باشند که دیگر نمی‌دانیم واقعاً چه چیزی باعث تغییرات شده است.
همیشه در حالت حدس زدن بوده‌ایم.
یکی از بزرگ‌ترین مشکلات این است که نمی‌توانیم سئو را از بقیه کارهایی که همزمان انجام می‌شود جدا کنیم. معمولاً یک چیز نیست که باعث افزایش ترافیک یا کاهش عملکرد می‌شود. ممکن است دلایل مختلفی داشته باشد:
- به‌روزرسانی الگوریتم گوگل
- تعطیلات
- راه‌اندازی محصول جدید
- تغییراتی در سایت که حتی متوجه‌شان نشده‌ایم
هوش مصنوعی مسیر کاربران را تغییر داده
مسیر قدیمی کاربران به این شکل بود:
جستجو > نتایج گوگل > کلیک > وب‌سایت > خرید
اما حالا به این شکل است:
جستجو > تحلیل هوش مصنوعی > پاسخ هوش مصنوعی > جستجوی جدید > تحلیل هوش مصنوعی > پاسخ هوش مصنوعی > تصمیم‌گیری > (شاید) جستجوی برند > (شاید) بازدید از وب‌سایت > (شاید) خرید
با خلاصه‌های هوش مصنوعی در گوگل، کاربران دیگر نیازی ندارند که وب‌سایتی را باز کنند تا جواب سوالشان را پیدا کنند. خلاصه همان‌جا، بالای نتایج جستجو قرار دارد و اغلب “کافی” است.
این تغییر ساده باعث کاهش احتمال کلیک می‌شود، حتی وقتی که محتوای شما تکنیکی در رتبه‌های بالا قرار دارد.
و این فقط گوگل نیست. برای تحقیق درباره محصولات یا سوالات پیچیده‌تر، مردم بیشتر از ابزارهایی مثل ChatGPT، Perplexity یا Gemini استفاده می‌کنند تا پاسخ‌های دقیق‌تری دریافت کنند.
چگونه اندازه‌گیری سئو را دوباره بسازیم؟
اتفاقی که الان می‌افتد مثل یک قدم به عقب است. متخصصان سئو سخت کار کرده‌اند تا این حوزه را قابل اندازه‌گیری‌تر کنند و ارتباط بین کارها و نتایج، ترافیک و درآمد، و رشد طبیعی با ارزش واقعی کسب‌وکار را نشان دهند.
و درست وقتی فکر می‌کردیم دارimo پیشرفت می‌کنیم، “روز قیامت سئو” فرا رسید.
حالا به ما می‌گویند:
- روی “دیده شدن” بدون ترافیک تمرکز کنیم
- به “تأثیرگذاری” بدون اندازه‌گیری نگاه کنیم
- به “ارزش بلندمدت اعتماد کنیم”
این چیزها دروغ نیستند، فقط فروختنشان به مدیران که هنوز خواستار گزارش و بازگشت سرمایه هستند خیلی سخت است.
۱. دیده شدن در هوش مصنوعی را دنبال کنید، نه رتبه‌بندی و ترافیک
ممکن است کلیک دریافت نکنید، اما همچنان می‌توانید در پاسخ‌های هوش مصنوعی ظاهر شوید. اگر محتوای شما تمیز، واقعی، ساختاریافته و دارای اطلاعات منحصربه‌فرد باشد، احتمال استفاده مدل‌های زبانی از آن بیشتر است.
۲. از کلمات کلیدی به سیگنال‌های هدف جستجو تغییر دهید
کلمات کلیدی دیگر مثل قبل کار نمی‌کنند. کاربران دیگر به صورت خطی جستجو نمی‌کنند، آن‌ها از ابزارهای هوش مصنوعی سوال می‌پرسند. اگر محتوای شما در این جریان جا نگیرد، از دور خارج می‌شوید.
۳. ذکر در هوش مصنوعی را در ابزارها و نقاط تماس مختلف رصد کنید
بسیاری از ابزارهای شناخته‌شده سئو در حال حاضر این اطلاعات را نشان می‌دهند. گوگل نیز می‌گوید که ظاهر شدن در خلاصه‌های هوش مصنوعی در داده‌های Search Console نشان داده می‌شود.
نتیجه‌گیری
سئو هیچ‌وقت آسان نبوده. اما حداقل قبلاً احساس می‌کردیم که داریم قوانین بازی را یاد می‌گیریم، نتایج کند، بله، اما قابل اندازه‌گیری.
حالا انگار کسی بازی را عوض کرده، دروازه‌ها را جابه‌جا کرده و بعد قانون‌نامه را آتش زده است.
از ما می‌خواهند در سیستمی حرکت کنیم که کمتر قابل مشاهده، کمتر قابل ردیابی و خیلی کمتر قابل محاسبه است. این ناامیدکننده است، هم برای ما و هم برای سهام‌داران.
اما مردم هنوز جستجو می‌کنند. مردم هنوز کشف می‌کنند. مردم هنوز آنلاین تصمیم می‌گیرند.
کار ما الان این است که همچنان ظاهر شویم، حتی اگر نتایج سخت‌تر قابل ردیابی، دفاع و توضیح باشند.
این یعنی توسعه ذهنیت اندازه‌گیری جدید، یکی که کمتر روی انتساب مستقیم و بیشتر روی حرکت کاربر متمرکز باشد.
مقاله بالا با زبانی ساده و روان نوشته شده تا برای همه قابل درک باشد. عنوان جذاب و سؤالی است که مخاطب را وادار به خواندن می‌کند. محتوا نیز به زبان ساده مفاهیم پیچیده را توضیح می‌دهد و از کلمات تخصصی سنگین اجتناب کرده است.
